Disney vs. Disney Princess

LEGO Disney Princess startete 2014 mit einem klaren Fokus: Klassische und moderne Märchenprinzessinnen. Die Sets zeigten Ariel, Cinderella, Merida, Rapunzel und Elsa von Frozen. Sie verwendeten Minidolls — eine Figurenart zwischen klassischen Minifiguren und DUPLO — und richteten sich an Kinder im Alter von etwa 5 bis 12 Jahren. Der Name war Programm: Es ging um Prinzessinnen, ihre Geschichten und ihre Welten.

2017 geschah ein Umdenken bei LEGO. Das Unternehmen benannte die Linie in einfach »LEGO Disney« um — ein Moment, der mehr signalisiert als nur eine Marketing-Änderung. Mit diesem Schritt öffnete sich das Thema für alle Disney-Geschichten, nicht nur Märchenprinzessinnen. Moana folgte 2017, ein Film ohne klassische Prinzessinnen-Erzählung. Ebenso kamen Frozen und andere Titel hinzu, die zeigen: Das Thema war nicht mehr nur für eine bestimmte Art von Geschichte reserviert.

Die Unterscheidung zwischen Disney Princess und Disney ist heute weniger eine Frage der Kompatibilität — alle Sets nutzen weiterhin Minidolls und funktionieren zusammen — sondern der Ausrichtung. Disney Princess ist im Archiv geblieben, während LEGO Disney das aktive Thema ist: breiter, stärker an aktuellen Disney- und Pixar-Filmen orientiert, nicht thematisch eingegrenzt. Ein Kind, das Rapunzel liebt, findet in den älteren Disney-Princess-Sets sein Zuhause. Wer die gesamte Bandbreite von Disneys Filmuniversum in Minidoll-Form sammeln möchte, orientiert sich an den Disney-Sets von heute.