Lizenzthema vs. Eigenentwicklung
Ein Lizenzthema baut auf einer fremden Marke auf, für deren Nutzung Lizenzgebühren fällig werden — etwa Star Wars, Harry Potter oder Disney. Eine Eigenentwicklung wie City, Friends oder Ninjago stammt aus dem eigenen Haus. Von 25 eingeordneten LEGO-Themenwelten sind 16 lizenziert, 9 eigenentwickelt — im Median kostet ein Lizenzthema 12,0 Cent pro Teil, eine Eigenentwicklung 10,4.
Bei einem Lizenzthema gehört die zugrundeliegende Marke - Figuren, Handlung, Optik - einem anderen Rechteinhaber. Der Hersteller zahlt für die Nutzung dieser Marke Lizenzgebühren, die Teil der Kalkulation jedes einzelnen Sets sind. Star Wars, Harry Potter, Marvel oder Disney-Themenwelten fallen in diese Kategorie.
Eine Eigenentwicklung ist vollständig hausintern entstanden: Figuren, Handlung und Optik gehören dem Hersteller selbst. Das gilt auch für Themenwelten, die im Lauf der Zeit eigene Filme oder Serien hervorgebracht haben - Ninjago etwa entstand als hauseigene Themenwelt und bekam erst später eine eigene Filmreihe, bleibt damit aber markenrechtlich beim ursprünglichen Hersteller. Auch Monkie Kid zählt hierzu: Die Reihe greift die gemeinfreie Erzählung "Die Reise nach Westen" auf, ohne dass dafür eine Lizenz an einen Rechteinhaber nötig wäre.
Von 25 eingeordneten LEGO-Themenwelten im Katalog sind 16 lizenziert und 9 Eigenentwicklungen - Lizenzthemen bilden damit den größeren Teil des aktuellen Sortiments. Der Median-Preis pro Teil liegt bei Lizenzthemen mit 12,0 Cent spürbar über dem der Eigenentwicklungen mit 10,4 Cent - ein struktureller Unterschied, der sich über das gesamte Sortiment hinweg zeigt und nicht nur bei einzelnen Themenwelten wie Fortnite oder Disney Frozen an den jeweiligen Enden der Skala.
Auch bekannt als: Lizenzprodukt · lizenzierte Themenwelt · Eigenproduktion · hauseigene Themenwelt · Eigenmarke